后微商时代下的幸福狐狸

 

 

  • 2018年8月5日,在广东幸福狐狸内衣设计有限公司(以下简称幸福狐狸)全球战略发布会当天,作为公司首位致辞的高管,张燕霞有点哽咽,她说:“今年6月,《电子商务法》草案三审,微商被纳入了经营者范围,我终于等到了被承认的一天。”

     

    显然,她的情绪影响到了场下的经销商们,在稍后副总裁白龙讲述与同仁堂合作的减脂事业时,大家反响热烈,一句“背靠大树好乘凉”,更是将现场气氛引入高潮。

     

    和谐的气氛在三天后被打破,8月8日,北京同仁堂健康药业股份有限公司北京分公司(以下简称同仁堂健康北京分公司)以侵权为由要求幸福狐狸公司“永久撤销在大会中使用的我司相关资质信息”,且将保留进一步采取相关法律措施的权利。

     

     

     
     
    尚未完结的纠纷
     
     

     

    这不是同仁堂第一次发布与微商相关的声明。

     

    面对近几年业绩的持续下滑,这家百年老字号一直在尝试拓展新的事业板块,其中就包括申请直销牌照和涉足微商渠道。

     

    然而,树大招风,从2015年开始,除了同仁堂官方宣布的战略合作,还有不少微商企业和团队或是打着“同仁堂”的名义招商,或是私自贴牌销售“同仁堂产品”,但最终,这些真真假假的消息都被同仁堂集团的声明全部否定。

     

    与以往不同,此次针对幸福狐狸的声明,来自于同仁堂子公司同仁堂健康北京分公司。

     

    事件的起因是幸福狐狸销售的XFHL营养代餐饼干。在幸福狐狸8月5日举行的战略发布会上,副总裁白龙宣布2018年下半年,幸福狐狸将与同仁堂携手推广减脂事业,而这款饼干就是两家企业合作的开始。

     

    8月8日,同仁堂健康北京分公司发声明表示,幸福狐狸大会上使用的保健食品批件、发明专利以及相关认证信息都为同仁堂健康所有,而真正与幸福狐狸合作的是北京同仁堂兴安盟中药材有限责任公司(饼干的生产商,以下简称同仁堂兴安盟),且这款代餐产品并未在同仁堂集团备案、未获得相关授权。

     

     

    关于广东幸福狐狸内衣设计有限公司擅自使用我司相关资质信息的声明

    (同仁堂健康北京分公司官网截图)

     

    8月9日,《知识经济》记者就此事联系到了目前担任幸福狐狸慈善事业部负责人的张燕霞,她认为,不是同仁堂集团总部发布的声明就不能作数。

     

    “真就是真,假就是假,有些蹭热度的行为,我们也不好评判什么。我们的宗旨是用心做好产品。”张燕霞向记者解释,公司正在积极与同仁堂总部领导沟通,不久就会有新的声明发出来,“他们(同仁堂健康)会(对声明)进行删除跟道歉。”

     

    同一天,同仁堂集团并没做出任何回应,而幸福狐狸则在官网发布《幸福集团 北京同仁堂兴安盟中药材有限责任公司联名公告》,声明北京同仁堂兴安盟中药材有限公司与幸福狐狸为官方战略合作伙伴关系,在合作过程中,以弘扬同仁堂品牌为引领,以遵守国家法规及维护同仁堂品牌管理为前提,充分发挥双方各自优势资源 ,由北京同仁堂兴安盟中药材有限责任公司主要负责研发生产产品,幸福狐狸主要负责产品的市场推广。

     

    显然,这份避重就轻的联名公告让被指“蹭热度”的同仁堂健康很不满意。

     

    8月10日,同仁堂健康官网再次发文反击,称幸福狐狸为突显商业价值,在宣传过程中以北京同仁堂为名进行商业推广,滥用同仁堂其他子公司资源,将一款简单的代餐饼干说成保健产品,有误导、欺骗消费者之嫌。

     

    之后,幸福狐狸一方再无回应。

     

    截至发稿前,《知识经济》询问同仁堂健康公司事件进展,对方表示已经收集好材料上交集团总部,目前正在调查中。

     

    事实上,XFHL代餐饼干于2017年10月1日就已经上市。其后,2018年4月18日,在幸福狐狸新零售战略发布会现场,公司宣布已经与同仁堂兴安盟签订战略合作框架协议。

     

    幸福狐狸声明

     

    4月21日和23日,一篇名为《千亿新零售破局之道——幸福集团&同仁堂百年相好》的文章分别出现在幸福狐狸微信公众号和官网,文章中合作方同仁堂兴安盟公司几乎都被写为“同仁堂”,另在文章所配图片中中,可以看到“2018年幸福集团重磅出击,携手中国龙头直销企业共创商业传奇”字样。

     

     

    众所周知,同仁堂集团子公司中,拿到直销牌照的是同仁堂健康而非同仁堂兴安盟。所以,按照时间顺序来看,幸福狐狸蹭热度的行为似乎更早一点。

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